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起初，.com域名数量的增长相对缓慢，1985年全年 ，只有少数几家公司注册了.com域名。首批注册其域名的公司大部分是高科技公司，包括英特尔和西门子等，它们分别于上世纪80年代中后期注册了.com域名。

到1997年，全球第100万个.com域名被注册，同时互联网泡沫正在形成中。到上世纪90年代中期，当.com、.org和.net域名相继走向开放，在注册上不受限制时，.com已失去此前与商业实体存在的关联性。

与此同时，互联网从主要供学者和研究人员使用的工具，迅速地发展为全球通信、商业和信息交流的主要渠道，人们很难想象生活中没有互联网会是什么样子。

如今，.com网站每天的访问量达到万亿次。数百万家企业建立了以.com为后缀的网站，以此开拓自己的在线业务。一些最大的公司拥有与自己品牌同名的.com域名。一些人认为，.com现在几乎是互联网的代名词。

美国域名注册服务商VeriSign 执行董事长、总裁兼首席执行官吉姆·比德佐斯（Jim Bidzos ）指出：“.com不仅仅是一个网址。它本身是一个全球公认和推崇的品牌，几乎每一个主要的全球性品牌，包括100％的财富500强企业在内，均拥有这种在线身份。”

然而，随着有超过1.15亿个.com域名已被现有网站或投资者注册，消费者和企业要获得他们想要的.com域名面临巨大挑战，除非他们拥有非常雄厚的财力。

解决这一问题有一种办法，就是在.com后缀上再加上国家代码，如avon.uk.com或activia.us.com——尽管一些人认为这是一个不雅的解决方案。

为了解决.com域名难以获得的问题，互联网行业监管机构ICANN正通过引进1000多个新顶级域名，来重组互联网。

例如，食品和饮料行的业企业，现在可以获得.bar和.rest域名，而设计行业的企业将很快能够购买. design的域名。

一些新的顶级域名还带来了额外的功能，如即将启用的.tickets顶级域名，将为消费者提供保证：他们正在从权威渠道购买到真实有效的门票。

发布这些新的顶级域名，不仅是为了释放更多的互联网空间，同时也是为了鼓励更多的竞争和让消费者有更多的选择。围绕专有顶级域名，经常爆发了代价高昂的竞购大战。例如，2014年9月，. Tech顶级域名以680万美元的高价出售。

虽然人们对新顶级域名的接受仍处于起步阶段，但新顶级域名的数量正在上升，预计随着其不断普及，其知名度也将不断上升。一些域名专家现在预测，.com域名可能最早将于2020年失去其统治地位。

域名注册服务供应商CentralNic的首席执行官本·克劳福德(Ben Crawford)表示：“互联网发生的变化是深刻而令人振奋的。这就像三十年来消费者唯一可以选择的饮料只有水，现在突然涌现了异域情调的果汁、香槟和威士忌等。”

克劳福德称：“现在，许多.com的‘核心租户’（anchor tenants）不仅拥有‘.商标’顶级域名，如. Google、. YouTube和. amazon等，还拥有. App和. buy这类的顶级域名。”

但是，Verisign坚持认为，新顶级域名的出现将不会阻碍.com域名的增长。该公司表示：可能的.com 域名总数为10的98次方个，因此dot-com域名的注册仍有很大的增长空间。

Matthew Arnold & Baldwin律师事务所合伙人马克·韦斯顿（Mark Weston）指出，那些希望利用好的域名来推广自己的公司，需要考虑商业上的可行性，并做一些尽职调查，以检查他们所选择的域名是否早已经存在，以及他们是否有权利使用它。

他还建议选择简短且易于发音的域名。他说，名称较短和更易可记忆的域名往往可能拥有更大价值，因为它们更容易吸引网络流量。

韦斯顿表示：“即使30年过去了，域名仍然是联系线上和线下的关键纽带。作为品牌的体现和一种新型的知识产权，域名的价值是无可置疑的，同时对一家公司品牌的保护和开发起着关键作用。”

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